“我们现在还谈不上做品牌，我们现在最紧要的是增加我们的市场份额，就是通过扩大生源，加大招生力度。什么时候我们解决了学员的问题（不愁招不到学员），我们才可能打造品牌”。
对于很多人来说应该是耳熟的上述这番话，是呼市一家老牌的驾校的市场部经理在和笔者的谈话中说的。
这家驾校成立于较早，是内蒙古地区较早的机动车驾驶员司乘人员培训的专业学校。经过10几年的发展，现在却并不是行业的知名品牌。
“现在那些名气大的、学员多的驾校当初还在我们学校学习取经来着呢？”这位市场部经理对于这个现状既不满意也有些不服气。
那这位仁兄所在的企业，当务之急真的还只是“增加市场份额，通过扩大生源，加大招生力度”吗？
难道不关品牌树立的问题吗？
建设品牌真的不是中小企业所考虑的事情吗？
中小企业不需要做品牌的观念害处大
因为中国的30年改革开放几乎完成了西方发达国家将近200年的资本主义市场经济发展，市场的不规范和竞争的无序，再加上中国企业经营者（特别是中小民营企业经营者）投机的心理，总是认为做品牌不是中小企业的事情，做品牌既花费长久的时间，又像个无底洞要花费大量的真金白银，不知道什么时候是个头？所以还是先增加销售额，扩大市场占有率，而将品牌建设的事情宁愿制之脑后。
但是，随着市场经济的逐步深入和企业竞争的日渐激烈，愈来证明企业建设品牌的重要性。
那么，中小企业如果忽视品牌建设会怎么样呢？最明显的便是上述驾校的例子：虽然起步比较早，但是就因为当初忽略了建设品牌，导致今日被后来者超越，只能哀叹市场的残酷和消费者的无情。
中小企业如果不重视品牌建设，除了不积累竞争优势，或有可能丧失在市场的生存的机会，最直接的还将会下列几项损失：
一、对外：
1、不会积累统一、有力、整体的形象，这样就不会在消费者的心目中形成强有力的印象，消费者会很快会忘掉你；
2、企业的信任度没有办法积累，会比较脆弱，抗风险能力弱，
稍有闪失，便会坍塌；这就是为什么例如奔驰、东芝等著名品牌经过“牛拉奔驰”、“砸大奔”和全国上下一片口诛笔伐等严重的危机事件后依然不会倒塌的原因；
3、在竞争中不具备挤占市场的力量，就像用霰弹枪打蚊子一样，形不成杀伤力，耗费体力却不能撼动对手；
4、得不到政府部门相应的保护和公众的支持；
二、对内：
