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相信品牌的力量——品牌7日谈(5)
http://zhuanlan.pbcrz.com  发表时间:2007-08-19  作者:韦桂华

4月29日(星期日)

人民网报道:“伊利奥运健康中国行”是伊利与CCTV-2及12家省市电视台共同主办、旨在推动全民健身运动、普及全民奥运与全民健康文化。伊利此次发起的“奥运健康中国行”非常注重互动、参与,奥运味道非常足。“伊利奥运健康中国行”设置了奥运社区行、奥运主题体育公园、万人健步走等多个板块。在各大板块下,奥运是最为重要的元素,并为此设计了众多的“奥运环节”。比如MINI奥运项目体验、挑战奥运冠军赛、民间体育运动记录挑战等多项体验活动将让人们了解奥运精神、体验奥运带来的欢乐。而体质测试、社区健康调查则将促动人们关注自身健康,积极健身,以实际行动来支持北京奥运。

另外,“伊利奥运健康中国行”也是一场持续16个月的奥运“风暴”,覆盖全国30个盛市、自治区的660个城镇的近2000个社区,路演场次高达2300场,预计参与人数将达数千万,很有可能创造新的吉尼斯世界记录。而且,此次活动还将选拔出奥运健康大使,这些大使实际上就是奥运火炬接力的成员,有机会实现人生荣耀的400米。可以说,“伊利奥运健康中国行”是不折不扣的国内展开的规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题活动。

点评:自北京申奥成功后,“全民奥运”的概念就被提出,并逐步响遍国内。然而,何为“全民奥运”?奥运会带给我们的应该是欢乐,“全民奥运”应该是大家都来分享“北京奥运”的快乐。“伊利奥运健康中国行”对此做了深刻诠释,让我们感受品牌与奥运联袂的力量。

4月30日(星期一)

TCL集团今天发布的2006年年报巨亏19.32亿元,其-0.7471元的每股收益截至昨天位列沪深两市倒数第六。TCL集团年报显示,2006年TCL集团实现销售收入468.55 亿元,同比下降48.2 亿元,下降9.33%;实现净利润-19.32亿元,同比下降503%。这主要是由于TCL多媒体欧洲区去年亏损高达25.96亿元,TCL集团按股权比例分摊了10.06 亿元亏损。剔除此项影响,TCL集团整体亏损9.26 亿元。年报称,虽然在新兴市场取得理想的销售增长,但由于原有业务调整以及在一些新开发国家仍处于战略投入期,致使其财务表现未达预期。

点评:国际化之路并非想象的那么容易。要出海,我们是否准备了足够的技能与资源,而不仅仅是激情与梦想。

5月1日(星期二)

人民网报道:家乐福,这个一心想成为第二个进入印度市场的跨国零售商,经历数月的徘徊后,不得不宣布放缓它扩张的脚步。家乐福在印度的董事总经理Gerard Freiszmuth说,公司此后将保持沉默,不发布或评论任何与印度零售市场相关的言论,直到印度政府出台政策,对外资进入零售业亮出明确态度。但他承认,家乐福一方面也在观察沃尔玛和当地集团Bhart的进展,并等待两者之间出现较明朗的合作框架。沃尔玛在去年11月底就宣布,与印度最大的移动服务商Bharti Airtel成立合资公司,率先打进印度零售业。

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