战略如何使企业走向成功？
北京方圆品牌营销机构董事长 李明利
只要能找到自身优势，找到发展层次，战略再大也能执行；如果找不到发展层次，那战略宁肯小一点，如技术革新，如品牌建设，暂时不要做百年大计，而是放在两年、三年内，但一定要一天一个脚印地根据自身情况契合着战略去操作、落实。
人无志，不立；企业没有战略，不行。
对于企业，战略就是最高行动纲领，如同航船上的指南针，一旦没有就容易陷入耳聋目盲，没有参照系，迷失方向。
但有时候就算有战略，企业也未必就能真正耳聪目明。
在考察企业过程中，经常会遇到这样一些企业，战略目标很唬人，动不动就是“要做第一品牌”，有的干脆说自己要做成一个“产品王国”，当然有些企业更是非常雄心壮志，说要做“全球第一”。
可反观其企业实际状况，说做第一品牌的经常还处在做产品阶段，压根没有品牌这回事，更不要说第一品牌；说做产品王国的，则大多也就十来八个产品，而且没有主打，质量也很低；至于全球第一，仔细一问原来其是外贸企业，所以战略目标就是全球第一，至于现在，在本地区还算不上第一。
按理志当存高远，目标越大动力就越大，可为什么这些企业目标和现实的差距如此之大，而且从行为中也看不出其往目标发展的迹象呢？
一问，企业笑了，调查，自己也明白了。企业目标是定了，可定了也就定了，平时该怎么做，现在还照样怎么做！
战略之所以为战略，核心就是执行。但对执行的重要性，大多企业能身体力行，可为什么这些企业会在战略上却犯了这样低级的错误呢？
深入沟通，发现这些企业只有战略，却没有根据自身情况，规划实现战略的具体、细微路径。
只有根据自身情况规划的，可执行的详细路径，战略才是战略；否则，无法执行而没有层次感的，不是战略，是白日梦。
做白日梦，轻则如上述企业一样，没用；重则会伤身，毙命。
曾经碰到这样一家爱做白日梦的杏仁露企业。企业战略目标是“做中国第一品牌”。可产品与露露雷同，价格比露露高，管理还处在任人唯亲的阶段。也正因为没有一点属于自己的详细、具体路径，还总希望实现战略，所以企业在冲击市场过程中，不仅无功，还空赔了不少损失。
当然，像牟其中那样战略无限大，实现路径却一点没有，一旦梦破裂，也就要毙命了。
