众所周知，营销的终极目标，就是让消费者购买我们的产品和服务。
经过实践的摸索和研究，我们会发现，人们每次的购买都要经历这样的过程:
认识:通过媒介宣传和广告，初步认识品牌，此为最基础阶段；
认知:需要通过系列体验和互动，对品牌有所了解；
认可:即产生购买欲望，甚至对品牌产生忠诚度。
营销的过程，就是围绕购买的“认识、认知、认可”这三个层次来逐级深入的。然而，所有营销方式面临的瓶颈就是购买！营销无法保证的总是消费者是否购买我们的产品和服务这一结果。因此，对营销模式的探讨也就成了热门话题，而寻找与购买更紧密结合的新营销模式，更是传媒人不懈努力与摸索的方向。
现在传统媒体似乎遇到了自己的天花板，面临广告环境嘈杂、形式单一、效果递减等突出问题，没有人比营销者更清楚消费者对传统广告的背弃，如果对策就是将已经麻木的消费者置于更多的广告中，那么结果适得其反。
可以看到，传统广告营销模式往往是单方向传播，只关注策略、覆盖和到达，始终在“认识”层徘徊。大多数的传统媒体，已经无法适应现代营销。
当然，传统媒体也一直处于不断地变革中。从江南春先生以及谭智先生执掌的“分众传媒”和“框架传媒”开始，分众在国内刮起了一阵旋风，很多媒体人士纷纷投身“类分众”媒体，出现了各式各样的联播网、社区广告、手机广告等；继而又有人提出“精准传播”，将分众再次分流，暂且称之为“小众”，如以航机类杂志为代表的直投类杂志、高尔夫球场的户外广告等，一时受到许多客户的青睐。所有的分类都将受众进行细致的划分，或根据其消费习惯，或出行习惯，或投资习惯等等。媒体表现也一直以户外和平面形式为多。
