无店铺媒体购物成功的基石与奥秘（一）

北京 温承宇 13161100901

商海引航需要企业内外兼修

接触不少经营者，过于急功近利想套用一些所谓新的模式快速成功，准备不足的结果是费力不讨好，在没有做好企业内功修炼的时候就一味的模仿，欲速则不达。

要成功最好是站在巨人的肩膀上，这没有错。但是，企业没有自己内核的东西，不在原有资源和经验的基础上创新，此等步后尘者岂能超越。

IT数码（尤其是电脑PC）市场逐步走向微利时代的时候“戴尔（DELL）”成功了，很多人归结到“戴尔”的“（媒体购物）直销模式”；不少电视媒体广告“标王”相继倒下的时候，“橡果国际（ATV）”成功了，很多人归结到橡果的“电视购物直销模式”；保健品传统市场式微的时候“益生康健（YEECARE）”平台平媒购物成功了，很多人归结到媒体即终端的平媒购物模式及分账营销模式；服装领域市场竞争激烈的外销转内销的转折点上，VANCL借助虚拟网络购物和多元媒体购物成功了，大多归结VANCL特定的媒体购物与会员营销模式。

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