不断有人在发出疑问：在我们这样一个商业社会，究竟是应该重利还是应该重义？当两者相权的时候，究竟应该如何选择。这次刘翔退赛引发的一系列争议也许可以给我们在“义利之争”的大是大非上以很好的借鉴。
从2004年雅典夺冠，到洛桑以12.88秒打破世界记录，直到2008年8月18日刘翔踏上鸟巢跑道之前，刘翔都是拥有着无限光环的“神”。这时候众企业对刘翔用“趋之若鹜”来形容一点都不过分。笔者曾经自己心算做过调查，某个中央台的广告时段，共10条左右广告，以刘翔作为主形象的，就有4条，几乎占据了这段时间中国老百姓一半的眼球。可口可乐，伊利，耐克，VISA。。。。。。这些刘翔代言的企业无不都是具有超凡实力的。
8月18日的那一刻，“神”倒下了。能“共富贵”的人是不是能一起“共患难”呢？在企业界中，到底谁“崇利”，又到底是谁“尚义”呢？下面我们看看企业们的众生相：
中国平安：刘翔腿伤不属“意外伤害”。中国平安之前赠送了1亿元的人身保险给刘翔，当时还曾引起小小的轰动，刘翔的受伤也许最不愿意见到的就是他们了，本来是彰显自我品牌的一个好机会，却真的有为此付出巨大代价的可能。平安和刘翔之间具体的合同条款我们不是很清楚，我们也都知道其实能从保险公司要到钱是非常困难的一件事。但平安在具体伤情还没有定论的时候就跳出来说“不属意外伤害”，还是难免让人寒心。
联想：是否续约待定。联想选代言人历来都会出一些问题，远的FM365请谢霆锋就不必说了，06年世界杯前的天价签约小罗更是人尽皆知。这次联想不但对外声称“是否续约待定”，而且当天撤下了一条和刘翔相关的电视广告，其公开解释是“这是事先的正常安排”。无疑这种解释很难令人信服，我们很难相信，如果刘翔没有退赛甚至最终夺冠，联想播放的广告会与刘翔一点关系没有。于此同样推断的是中国移动，中国移动表示刘翔与他们签约的广告都已过期，目前没有任何广告是用刘翔的。好像自己目前与刘翔没有合作关系是得了很大便宜似的。
人情淡雹世态炎凉竟至于此吗？！
“义”“利”就真的是不可相容的么？
