【从凤凰卫视看策划的经济价值】
〖文/周帆（QQ：156577717）〗
凤凰卫视这些年来，在中国大陆可谓一路走红，像燃烧的火一样不断地往上窜，大有取代中央台的架势。坊间有人认为凤凰卫视是时代的产物，其成功带有很多的偶然性。然而我对此有不同看法，凤凰之所以能俘获大陆观众，并不是偶然的，而是其精心策划所产生的效益，只要你用心地琢磨就会发现，凤凰几乎每一个栏目，都透出匠心独运的策划功底。
凤凰卫视的出现，引领了一代电媒潮流。往小一点说，改写了中国电视运营模式；往中一点说，改写了中国乃至亚洲媒体的竞争模式，点燃了中国媒体界的“硝烟”；往大一点说，改写了城市与企业的经营理念。
这里不妨来解剖一下凤凰的运营模式与理念：
一、主持人形象的内涵化
不仅是在传统的中国电视领域，而且在普通观众心目中，电视节目主持人必须符合几个基本条件：年轻、漂亮、有气质、有风范。其中年轻、漂亮排在最重要位置。所以平时只要一听说某某是电视主持人，必然就会听到一片艳羡声：哇，那很年轻漂亮哟！在观众和电视人心目中，主持人=漂亮+年轻。这已经成了一条不成文的规矩。
然而，凤凰卫视却改写了这一沿袭半个多世纪的“经典传统”观念。凤凰卫视在选择节目主持人时，并不以“年轻”、“漂亮”作为首要条件，而将“气质”“气度”“素质”“阅历”“内涵”等作为择人标准。客观地讲，凤凰卫视的主持人，没有那种让人眼前一亮的十分漂亮的惊艳型主持人，也说不上“年轻”，而相反，其主持人大都是内涵型、素质型人物，并且大都给人“饱经风霜”的印象。在凤凰卫视里，许多知名主持，都是年过四十、五十，甚至是六十的“老者”，并且有好几个主持人有明显的生理缺陷，这在中国大陆，几乎是让人不可思议的事情，可就是这让人不可思议的事情，凤凰却大胆地做了，并且这些主持人都成了全国乃至全球的大牌主持人。仅这一点，就足够让喜欢走套路、搬模式的中国人大跌眼镜。
